Tokyo Route 246 driven for real

A bordo de um Caterham Superlight R300, você confere como seria uma volta "de verdade" no Tokyo Route 246, onde ficam as instalações da Sony Computer Entertainment.

A Galinha Pintadinha, um Oceano Azul e o SEO: saiba o que tudo isso tem a ver com sua loja virtual

Galinha Pintadinha é um DVD de músicas infantis cujos vídeos no YouTube estão entre os mais vistos no Brasil. Seu canal no YouTube possui mais de 170 milhões de visualizações nos vídeos publicados, e além do DVD Galinha Pintadinha 2, foram lançados o CD e o bichinho de pelúcia da Galinha Pintadinha.

São animações com ilustrações simples, mas com excelente qualidade e que utilizam músicas infantis tradicionais.

No livro "A Estratégia do Oceano Azul", os autores W. Chan Kim e Renée Mauborgne defendem uma tese de que a concorrência do mercado tradicional em busca de lucro resulta no "oceano vermelho" com lucros menores e alta concorrência. Eles afirmam que a estratégia deveria ser "não concorra com os rivais, torne-os irrelevantes" e argumentam que é possível identificar nichos inexplorados de mercado e obter lucros de forma sustentável.

Vamos analisar o case "Galinha Pintadinha" do ponto de vista de SEO e Redes Sociais para compreender como a Bromélia Filmes, uma produtora de Campinas/SP, criou um oceano azul para o nicho de vídeos infantis.

Sugestões de Busca do Google e Comportamento de Busca

Ao realizar uma busca no Google, são listadas algumas sugestões relacionadas às palavras pesquisadas. No caso da palavra "galinha", aparecem sugestões relacionadas à Galinha Pintadinha.

Uma pergunta importante é: quem faz a busca da palavra "galinha" no Google?

Resposta: É muito provável que um pai ou uma mãe que estão ajudando o filho a fazer um trabalho de escola que precisa de imagens de animais. Como seria complicado encontrar fotos de animais em revistas como Exame, Veja e outras, ou talvez, a família nem assine mais revistas impressas, a busca no Google seria a melhor alternativa.

Ao se deparar com a sugestão "Galinha Pintadinha", seria muito difícil resistir à curiosidade de clicar, portanto esse já é um fator de influência para gerar visitas aos vídeos no YouTube.

Você pode argumentar que a pessoa pode decidir fazer a busca apenas por "galinha", mas vamos ver como seria o resultado dessa busca.

Resultados de Busca Universal do Google

A Busca Universal são resultados de busca que misturam imagens, vídeos, blogs, Twitter, Google Maps etc. O Google possui algoritmos que cruzam informações dos resultados de diversos bancos de dados e decide quando é adequado apresentar resultados que podem mesclar imagens e vídeos como no exemplo abaixo:

Como os vídeos da Galinha Pintadinha são os primeiros para busca no YouTube por "galinha" e possuem um número elevado de visualizações, eles são apresentados nos resultados de busca do Google. Notem que a relevância para o usuário é tão grande que os vídeos aparecem antes do Wikipedia que, em geral, domina o padrão de busca por conhecimento.

Volume de buscas de "Galinha Pintadinha"

Utilizando a ferramenta de palavras-chave, podemos notar que o volume de buscas por "Galinha Pintadinha" e "Galinha Pintadinha 2″ totalizam 140 mil buscas exatas. Se somarmos todas as variações de buscas, esse número é muito maior. Isso mostra que a Galinha Pintadinha criou um nicho de buscas próprio em torno de sua marca, que é o sonho de toda empresa.

Criando seu "oceano azul"

Olhando a tendência de buscas no Google Insights for Search, notamos que o crescimento iniciou em 2009 e em meados de 2010 a busca por "Galinha Pintadinha" aumentou drasticamente. Comparando com a busca por "Compras Coletivas", que é uma das grandes tendências da atualidade, é possível notar que a Galinha Pintadinha vence em volume de buscas. O "detalhe" importante é que compras coletivas são o oceano vermelho com alta concorrência e lucros que tendem a baixar e muitas empresas irão fechar.

Galinha Pintadinha no Twitter

Uma simples busca no Twitter mostra que as pessoas falam muito bem do DVD, portanto a influência na decisão de ir buscar no Google sobre o tema é muito alta.

Conclusão

A lição que devemos tirar deste case é como um conteúdo de alta qualidade pode se propagar na internet sem a necessidade de um esforço de marketing tradicional que é a prática natural da estratégia de "oceano vermelho". E para o seu negócio? Qual é o seu "oceano azul"?

iMasters

Rui Biriva (28/10/1958 - 25/04/2011)

Rui Biriva nasceu em Horizontina, batizado como Rui da Silva Leonhardt, filho de Adalíbio e Malvina, uma família de pequenos agricultores, e o caçula entre três irmãos. Até os 10 anos, estudou no interior do município, no Distrito de Esquina Eldorado, onde morava. Aos 11 anos, foi estudar na cidade, e a partir dos 12, começou a participar dos festivais estudantis de música.

O contato com a música vem desde cedo. O pai, que foi músico, era proprietário, nos fundos da casa da família, do CTG Peão do Alto Uruguai. Foi no salão de baile da entidade que o cantor começou a familiar-se com nomes como: Irmãos Dias, o trovador Portela De Lavi, autor da antológica Pára Pedro, Os Araganos, José Mendes, de quem posteriormente regravou alguns sucessos, e a dupla Norinho e Ediles Nunes.

Aos 14 anos, venceu o 3° Festival Estudantil da Canção (FEC), da cidade de Três de Maio, interpretando a música Good bye my Love good bye, de Demmis Roussus. Neste mesmo município, durante dois anos, participa do Grupo Magia Som, conjunto de covers, em que interpretava músicas de nomes como: Led Zeppelin, Yes, Deed Purple, Elton John e Rod Stewart, e apresentava-se na região da grande Santa Rosa.

Em 1976, o pai compra uma indústria moveleira em Medianeira/PR. Rui vai estudar em Cascavel, local onde conclui o 2° grau e participa ativamente de vários festivais de música. Vai para São Paulo, com o objetivo de fazer carreira artística. Na capital paulista, trabalhou como vendedor de roupas, e durante sua estada na cidade, fez cursos de canto e teatro.

No final de 1981, retorna para Horizontina. Irineu Colato, na época, prefeito do município, que havia sido seu professor na escola, elege-se deputado federal e o convida para ser seu assessor parlamentar em Brasília. Mas as ruas sem esquinas e a falta de um bolicho para conversar com os amigos fazem com que Rui desista de trabalhar na capital federal, transferindo-se para Porto Alegre, com o objetivo de trabalhar para o deputado na capital dos gaúchos.

Na Assembléia Legislativa, conhece Airton Pimentel, que o convida para interpretar a música Birivas na 4ª Seara da Canção, em Carazinho, no ano de 1984. A composição vence a linha Galponeira do festival, e Rui conquista o prêmio de melhor intérprete do evento, e, principalmente, a partir daí, com o sucesso da música, nascia o apelido Biriva. O público começou a associar o nome da composição com o cantor, assim, Rui deixou aos poucos, o sobrenome Leonhardt ser trocado por Biriva.

No ano seguinte, Rui Biriva retorna à Seara para apresentar uma música sua com José Luis Vilela, chamada Santa Helena da Serra, que também vence o festival. Na época, o diretor da Gravadora Continental, Wilson Souto Jr., assiste a apresentação. Entusiasmado com seu trabalho, convida-o para gravar pela companhia paulista. Em 1986, grava pela gravadora Continental o 1° álbum de sua carreira.

Rui obteve importantes prêmios em festivais nativistas, entre eles: Califórnia, Tertúlia, Musicanto, Seara e Coxilha. Suas apresentações são vistas em programas nacionais de TV, como: Amigos, Galpão Crioulo, Raul Gil, Som Brasil. A música Quebrando Tudo, de sua autoria, juntamente com dois outros parceiros, ganhou destaque nacional ao ser utilizada como uma das trilhas do Programa do Ratinho.

Como compositor, já teve seu trabalho cantado por inúmeros artistas como Dalvan, Daniela Mercury, Os Nativos, Os Serranos, Osvaldir e Carlos Magrão, Gilberto e Gilmar, e Gaúcho da Fronteira.

Em 2000, deu início a uma trajetória internacional, ao realizar uma turnê de 20 dais por Portugal, onde fez os portugueses, dentro de um avião, cantar os versos de Quebrando Tudo, quando notaram sua presença no interior da aeronave.

Entre os maiores sucessos da carreira de Rui Biriva, destaque para: Tchê Loco, Santa Helena da Serra, Birivas, Festança, Pé na Estrada, Amigo, Vamo Pegá, Castelhana e Quebrando Tudo, Canção do Amigo, Das Bandas de Horizontina e Tonto de Saudade.

Das premiações mais recentes de sua carreira, destacam-se: Cidadão de Destaque da cidade de Horizontina, Top Of. Mind, da Revista Amanhã, do Sistema RBS, por duas vezes, na categoria Cantor Regionais e Troféu Guri.

Rui apresentou programas nas rádios: FM Cultura (Um Bom Dia Meu Rio Grande) e Festança Rural na rádio Rural. Em televisão esteve à frente do Mateadas na TV Assembléia e atualmente comanda o Paralelo Sul, aos domingos na TVE e Estrada do Sul na Rádio Rural.

Htaccess direto ao ponto

Os arquivos .htaccess oferecem um meio de fazer mudanças nas configurações do diretório. Um arquivo contendo uma ou mais diretrizes de configurações é colocado em um diretório em particular. Enquanto isso as diretrizes se aplicam para aquele diretório e todos os seu subdiretórios subseqüentes. No geral, se usa arquivos .htaccess quando você não tem acesso ao arquivo de configuração principal do servidor.

Confira o modelo abaixo que apresenta uma coleção de dicas para otimização de performance, de fácil entendimento e manipulação. Este modelo não prescreve nenhuma filosofia, apenas auxilia o desenvolvimento.

# Fontes de Kroc Camen: camendesign.com/.htaccess
# Adaptação de Leonardo Moreira: leonardomoreira.com.br/htaccess

RewriteEngine on

# Definindo o idioma. Recursos como x-webkit-speech (http://migre.me/46mS9) usam o idioma padrão.
DefaultLanguage pt-BR

# Se você usa uma index page diferente do padrão do servidor, defina abaixo:
DirectoryIndex main.html

# Definindo o fuso horário do servidor
SetEnv TZ America/Sao Paulo

# Remove assinatura do servidor
ServerSignature Off

# Exibe 404 para uma reescrita se uma pasta de mesmo nome não existir
Options -MultiViews 

# Impede de navegar em pastas sem um documento padrão (index)
Options -Indexes

# Para habilitar a navegação no diretório use:
# Options +Indexes

# Página 404
ErrorDocument 404 /404.html

# Previnindo acesso
<filesmatch ".(htaccess|htpasswd|ini|phps|fla|psd|log|sh)$"="">
 Order Allow,Deny
 Deny from all
</filesmatch>

#
# Forçando a última versão do IE, em vários casos quando ele poderia voltar ao modo IE7
# Use ChromeFrame se estiver instalado
#

<IfModule mod_setenvif.c>
  <IfModule mod_headers.c>
    BrowserMatch MSIE ie
    Header set X-UA-Compatible "IE=Edge,chrome=1" env=ie
  </IfModule>
</IfModule>

#
# É preciso informar os proxies alterações de conteúdo baseado em UA
#
<IfModule mod_headers.c>
  Header append Vary User-Agent
</IfModule>

#
# Permite o acesso de todos os domínios para as web fontes.
#

<FilesMatch ".(ttf|otf|eot|woff|font.css)$">
  <IfModule mod_headers.c>
    Header set Access-Control-Allow-Origin "*"
  </IfModule>
</FilesMatch>

# Forçando a codificação
AddDefaultCharset utf-8
AddCharset utf-8 .html .css .js .xml .json .rss

#
# Filetypes adicionais
#

# video
AddType video/ogg                      ogg ogv
AddType video/mp4                      mp4
AddType video/webm                     webm

# Servindo SVG do jeito certo. Necessário para webfonts SVG no iPad
# twitter.com/FontSquirrel/status/14855840545
AddType     image/svg+xml              svg svgz
AddEncoding gzip                       svgz

# webfonts
AddType application/vnd.ms-fontobject  eot
AddType font/truetype                  ttf
AddType font/opentype                  otf
AddType font/woff                      woff

# variados
AddType image/vnd.microsoft.icon       ico
AddType image/webp                     webp
AddType text/cache-manifest            manifest
AddType text/x-component               htc
AddType application/x-chrome-extension crx

AddType application/rss+xml .rss
AddType text/remarkable  .rem
AddType text/plain  .do # “to.do” files

# Compressão gzip
<IfModule mod_deflate.c>

  # html, txt, css, js, json, xml, htc:
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/html text/plain text/css application/json
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/javascript application/javascript application/x-javascript
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml application/xml text/x-component

  # webfonts e svg:
  <FilesMatch ".(ttf|otf|eot|svg)$" >

    SetOutputFilter DEFLATE
  </FilesMatch>

</IfModule>

#
# Fazendo cache de recursos com Expires HTTP
# Lembre-se de assumir controle de versão com cache-busting
#
# Ex. <script src="master.js?20100608"></script>
#
# Mais detalhes em: stevesouders.com/blog/2008/08/23/revving-filenames-dont-use-querystring/
#

<IfModule mod_expires.c>
  Header set Cache-Control "public"
  ExpiresActive on

  ExpiresDefault                          "access plus 1 month"
  ExpiresByType text/cache-manifest       "access plus 0 seconds"
  ExpiresByType text/html                 "access plus 0 seconds"

  # Dados
  ExpiresByType text/xml                  "access plus 0 seconds"
  ExpiresByType application/xml           "access plus 0 seconds"
  ExpiresByType application/json          "access plus 0 seconds"

  # Feed RSS
  ExpiresByType application/rss+xml       "access plus 1 hour"

  # Favicon (não pode ser renomeado)
  ExpiresByType image/vnd.microsoft.icon  "access plus 1 week" 

  # Imagens, vídeo, audio;
  ExpiresByType image/gif                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/png                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/jpg                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/jpeg                "access plus 1 month"

  ExpiresByType video/ogg                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType audio/ogg                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType video/mp4                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType video/webm                "access plus 1 month"

  # Webfonts
  ExpiresByType font/truetype             "access plus 1 month"
  ExpiresByType font/opentype             "access plus 1 month"
  ExpiresByType font/woff                 "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/svg+xml             "access plus 1 month"
  ExpiresByType application/vnd.ms-fontobject "access plus 1 month"

  # CSS / jScript
  ExpiresByType text/css                  "access plus 1 month"
  ExpiresByType application/javascript    "access plus 1 month"
  ExpiresByType text/javascript           "access plus 1 month"
</IfModule>

#
# Estamos usando HTTP Expires, não precisamos do ETag, desativar!
#
FileETag None

# Permite que cookies sejam enviados por iframes (somente IE). Descomentar para usar.
#
# <IfModule mod_headers.c>
#   <Location />
#     Header set P3P "policyref="/w3c/p3p.xml", CP="IDC DSP COR ADM DEVi TAIi PSA PSD IVAi IVDi CONi HIS OUR IND CNT""
#   </Location>
# </IfModule>

# no-www, retira o "www" e redireciona.
<IfModule mod_rewrite.c>
  RewriteCond %{HTTPS} !=on
  RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.+)$ [NC]
  RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]
</IfModule>

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