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E-mail marketing: presente, passado ou futuro?
No ano de 1971, o americano Ray Tomlinson enviou o primeiro e-mail e, mais de 20 anos depois, em 1997, a Microsoft pagou 400 milhões de dólares na aquisição do Hotmail. Hoje, vivemos a era da consolidação das mídias digitais e do uso dessa forma de comunicação pelas empresas, englobando suas estratégias e aproximação do seu público-alvo. Porém, com tantos canais disponíveis na internet, ainda existe espaço no planejamento de marketing para ações como um simples e-mail?
Indicadores do IBOPE/NetRatings, em março de 2012, apontaram no país um número de quase 50 milhões de internautas ativos em residências e no trabalho, que navegam aproximadamente 49 horas por mês. Segundo levantamento do CETIC.br (Centro de Estudos sobras as Tecnologias da Informação e Comunicação), em relação às atividades desenvolvidas na Internet para comunicação, 78% dos usuários enviam e recebem e-mail, atividade que recebeu maior percentual.
No universo do e-commerce, o uso do e-mail marketing ainda se mostra peça fundamental nas estratégias de marketing das empresas. Um estudo realizado pela Multichannel Merchant, em junho de 2012, apresentou o e-mail marketing como o canal mais efetivo para uma estratégia. Outro relatório, elaborado pela Return Path, multinacional especializada em monitoramento de certificação e reputação de e-mails, afirma que as leituras das mensagens via dispositivos móveis aumentou 34% desde 2011.
Em um cenário desses, há uma inclinação grande em dizer que o e-mail se torna uma ferramenta poderosa de divulgação! Mas como vencer as caixas de spam? Isso dependerá do planejamento de cada empresa.
Um e-mail marketing para o presente é aquele que alinhe as necessidades do consumidor e entregue algo relevante para alguém específico. Mas como achar essas pessoas? A compra de mailing foi uma tática utilizada no passado, que mais produzia uma imagem negativa das marcas que comunicava algo. O ideal é criar a sua própria base de e-mails, com consumidores que fizeram o opt-in de forma consciente.
Outra estratégia que se faz necessária para uso do e-mail marketing é acompanhar o resultado de cada campanha. Assim, o uso de ferramentas automatizadas é crucial para o envio adequado das mensagens e o monitoramento se faz necessário para entender o comportamento do público-alvo em relação aos estímulos recebidos por parte do e-mail marketing.
Para o futuro, é fundamental otimizar as estratégias, repensar a forma e o conteúdo das mensagens, analisar as tecnologias emergentes - principalmente relacionadas aos dispositivos móveis - e traçar caminhos que melhorem esses índices para que o e-mail marketing desempenhe o seu papel e contribua com as metas de uma organização.
iMasters
Indicadores do IBOPE/NetRatings, em março de 2012, apontaram no país um número de quase 50 milhões de internautas ativos em residências e no trabalho, que navegam aproximadamente 49 horas por mês. Segundo levantamento do CETIC.br (Centro de Estudos sobras as Tecnologias da Informação e Comunicação), em relação às atividades desenvolvidas na Internet para comunicação, 78% dos usuários enviam e recebem e-mail, atividade que recebeu maior percentual.
No universo do e-commerce, o uso do e-mail marketing ainda se mostra peça fundamental nas estratégias de marketing das empresas. Um estudo realizado pela Multichannel Merchant, em junho de 2012, apresentou o e-mail marketing como o canal mais efetivo para uma estratégia. Outro relatório, elaborado pela Return Path, multinacional especializada em monitoramento de certificação e reputação de e-mails, afirma que as leituras das mensagens via dispositivos móveis aumentou 34% desde 2011.
Em um cenário desses, há uma inclinação grande em dizer que o e-mail se torna uma ferramenta poderosa de divulgação! Mas como vencer as caixas de spam? Isso dependerá do planejamento de cada empresa.
Um e-mail marketing para o presente é aquele que alinhe as necessidades do consumidor e entregue algo relevante para alguém específico. Mas como achar essas pessoas? A compra de mailing foi uma tática utilizada no passado, que mais produzia uma imagem negativa das marcas que comunicava algo. O ideal é criar a sua própria base de e-mails, com consumidores que fizeram o opt-in de forma consciente.
Outra estratégia que se faz necessária para uso do e-mail marketing é acompanhar o resultado de cada campanha. Assim, o uso de ferramentas automatizadas é crucial para o envio adequado das mensagens e o monitoramento se faz necessário para entender o comportamento do público-alvo em relação aos estímulos recebidos por parte do e-mail marketing.
Para o futuro, é fundamental otimizar as estratégias, repensar a forma e o conteúdo das mensagens, analisar as tecnologias emergentes - principalmente relacionadas aos dispositivos móveis - e traçar caminhos que melhorem esses índices para que o e-mail marketing desempenhe o seu papel e contribua com as metas de uma organização.
iMasters
Nelson Piquet e Eliseo Salazar fazendo escola
É a segunda vez que Niklas é punido em 2012. Em abril, no GP de Jerez de la Frontera, após sofrer um acidente, Ajo quis retornar à pista, mas um dos fiscais, que segurava sua motocicleta, impediu-o, e acabou agredido pelo piloto. Ficou de molho na prova de Estoril.
How to Change Cars Forever: Dodge Dart.
* How to Change Cars Forever' 90-second spot debuts July 10 during Major League Baseball All-Star Game telecast on Fox network
* Ad introduces 'New Rules' tagline
* Brand continues to build momentum for Dodge Dart during summer months as vehicles arrive in showrooms across America
* High-impact marketing launch begins in the fall
Auburn Hills, Mich. - The Dodge brand reveals its recipe for the groundbreaking all-new 2013 Dodge Dart in a new 90-second commercial debuting Tuesday, July 10, during the Major League Baseball (MLB) 2012 All-Star Game broadcast on the Fox network.
"How to Change Cars Forever" is a rapid-fire "instructional" spot on how to make a world-class car today, providing an inside look into the Dodge brand's approach to designing and engineering its much anticipated entry into the highly competitive compact car segment. The TV spot introduces the tagline, "New Rules," which speaks to how Dodge is redefining what a compact car can be. It will be followed this summer by 30-second and 60-second versions airing on major broadcast and cable networks and in movie theaters as Dodge Dart vehicles arrive in dealerships nationwide.
A full, multifaceted marketing campaign will launch in September and will include additional TV spots, print and digital advertising running in major media outlets. The 90-second "How to Change Cars Forever" spot will continue to air in high-profile television events throughout the remainder of the year. The commercial was created by the Portland, Ore.-based advertising agency Wieden+Kennedy and can be viewed at http://youtu.be/G3IbsEQe4Yk.
"Adding a dose of fun, creative license and Dodge brand humor, 'How to Change Cars Forever' captures the meticulous process of starting with a simple idea and developing it into a revolutionary new car, including the angst and pressure of a blank page, trials and errors of the early stages, and molding, shaping and testing the Dodge Dart until it was right," said Olivier Francois, Lead Executive for Marketing, Chrysler Group LLC. "We wanted to provide a peek inside what it takes to bring a new car to fruition."
The spot features the Jay-Z and Kanye West track, "No Church in the Wild," from their "Watch the Throne" album, and it includes cameo appearances by a couple of athletes who are champions in their respective sports.
"With the all-new Dodge Dart, we started with a clean slate and the single vision of bringing a world-class vehicle to market that offers features and benefits never before found in a compact car," said Reid Bigland, President and CEO – Dodge Brand. "Designed and engineered without compromise, the all-new Dart starts with a world-class architecture and DNA of Alfa Romeo combined with class-leading levels of safety, technology, roominess and customization. The end result isn't just a new compact car, but a groundbreaking vehicle that deserves an equally impactful marketing campaign."
Dodge is using high viewership programs and pop culture summer events to build momentum and interest in the Dart among key consumer groups, including young professionals who may be purchasing their first car and "boomers" who may be re-entering the compact car market looking for mid-size interior roominess with the affordability and price position of a compact car.
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