A brasileira Agência3 se envolveu em um escândalo sobre homofobia por causa de uma peça que criou. A arte sugere que uma pessoa precisaria beber a cachaça de seu cliente, a Magnífica, para aceitar a provável homossexualidade do filho, conforme noticiado pela edição desta segunda-feira da Folha de S.Paulo.
A propaganda imita a planta de uma casa e mostra três legendas em cores: uma para "your son" (seu filho), uma para "your son’s buddy" (o amigo do seu filho) e outra para o filme que estão assistindo, "O Segredo de Brokeback Mountain" – que conta a estória de dois caubóis que se apaixonam. Logo abaixo do desenho vem a assinatura que, com uma foto da cachaça, diz: "If you gotta be strong, we gotta be strong" (se você tem de ser forte, nós temos de ser fortes).
Em comunicado, a agência diz que "a campanha sugerida foi reprovada internamente pela direção criativa da Agência3 por não se adequar à linha de comunicação do cliente, além de não seguir princípios éticos pregados tanto pela Cachaça Magnífica quanto pela agência". Esclarece, ainda, que "a campanha sequer foi apresentada ao cliente, muito menos veiculada".
O anúncio foi divulgado pelo "Ads of the World", de acordo com a Agência3, "por iniciativa de terceiros" e "sem o consentimento das empresas envolvidas utilizando-se de logins e senhas pessoais", já que a empresa sequer possui cadastro no site. Os "terceiros", segundo a Folha, são dois criativos da agência que, diz o comunicado, "já foram advertidos pela direção da agência".
A campanha é composta por três peças, todas com a mesma linha criativa: ilustrar a planta de uma casa e desvendar as situações por meio de legendas. Clique aqui para ver todas.
Veja o comunicado na íntegra:
"Sobre a matéria publicada na Folha de S. Paulo nesta segunda-feira, 28 de março de 2011, a Agência3 esclarece:
A campanha sugerida foi reprovada internamente pela direção criativa da Agência3 por não se adequar à linha de comunicação do cliente, além de não seguir princípios éticos pregados tanto pela Cachaça Magnífica quanto pela agência.
Reprovada, a campanha sequer foi apresentada ao cliente, muito menos veiculada. Por iniciativa de terceiros, ela foi postada em um site de referência criativa – Ads Of the World – sem o consentimento das empresas envolvidas utilizando-se de logins e senhas pessoais.
Em tempo: a Agência3 não é cadastrada no site citado acima.
Gostaríamos de registrar, também, que os responsáveis pela iniciativa já foram advertidos pela direção da agência.
A Agência3 e a Cachaça Magnífica repugnam o fato de suas marcas terem sido utilizadas de forma inadequada."
Redação Adnews
Clique nas imagens acima para visualizá-las em alta resolução
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If you gotta be strong, we gotta be strong. Magnífica.
Publicado: terça-feira, 29 de março de 2011 às 07:31
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Dacia Duster. European top quality for a Romanian bargain.
Publicado: segunda-feira, 21 de fevereiro de 2011 às 17:17
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Renault Twingo Miss Sixty. La competizione è femmina.
Publicado: quarta-feira, 16 de fevereiro de 2011 às 17:10
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Nissan Livina 2011. A Nissan tem um jeito inovador de pensar um carro para a família.
Publicado: quinta-feira, 16 de dezembro de 2010 às 17:29
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Volkswagen. Don't forget it's a diesel. "Bollocks!"
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Publicado: sexta-feira, 29 de outubro de 2010 às 17:32
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Nothing else is a Pepsi.
Publicado: domingo, 19 de setembro de 2010 às 07:00
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A Internet se consolida como ferramenta de mídia à prova de "politicamente corretos"
A PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) reclamou recentemente de um anúncio publicitário da Dodge, que utiliza um macaco amestrado no final do vídeo, que você pode conferir abaixo.
A carta da PETA à Dodge:
A agência de publicidade, sem precisar retirar o comercial do ar por completo, lança mão de uma improvisação fantástica! Digitalmente, transformou o macaco em um ser "invisível"!
Coincidentemente, no Brasil, tivemos algo parecido no início do ano. A cervejaria Devassa fez um anúncio publicitário protagonizado por Paris Hilton, que logo foi barrado pelo CONAR, alegando que isso "rebaixaria" a imagem da mulher, que é tratada como um objeto e coisa e tal...
A agência de publicidade contratada não deixou por menos: fez um vídeo com as imagens dos rótulos da Devassa com uma tarja preta onde estão os seios da mulher que é o símbolo da marca.
Sem querer, as agências de publicidade ganharam uma ferramenta bastante eficiente para explorar: a Internet, que possui um enorme poder de atingir certos públicos-alvos, sem precisar se preocupar com os chamados "politicamente corretos".
Claro que é praticamente impossível agradar a gregos e troianos, mas, caso haja um movimento, seja com um Trending Topic no Twitter ou por outro método, criticando negativamente uma ação publicitária, ela pode ganhar muito mais audiência e aumentar sua repercussão do que uma crítica positiva.
Ou ainda, a agência que cria uma campanha que pode sofrer uma sanção, ou ser alvo de investigações, por parte dos órgãos reguladores da publicidade, e mesmo assim, publica-a na mídia televisiva. Quando ela é banida do ar, ela pode gerar a repercussão necessária para ser bastante visualizada na Internet, onde ela fatalmente é publicada, e gera uma ansiedade por parte do público para o próximo anúncio, o "publicamente correto", e, com um pouco de satirismo ou sarcasmo, pode gerar a campanha ideal, atuando quase como um "viral", atingindo praticamente todos os públicos.
Para encerrar o texto, uma animação dramatizando tudo que aconteceu na polêmica PETA X Dodge.
A carta da PETA à Dodge:
Most top ad agencies in the country won't even consider producing an ad featuring a great ape these days given the well-documented abuse that young chimpanzees and orangutans suffer in the entertainment industry. This abuse starts when they are prematurely removed from their mothers and continues when they are trained to perform through savage beatings, denied even the most basic necessities, transported and housed in barren steel cages, and then discarded at seedy roadside zoos around the age of 8, even though they can live into their 60s. You won't find a great-ape trainer without a history of Animal Welfare Act violations and a reputation for dumping animals when they're no longer profitable. After watching a video narrated by Anjelica Huston about the use of great apes in entertainment, savvy ad agencies such as BBDO, Young & Rubicam, Grey Group, Draftfcb, and Saatchi & Saatchi made the compassionate decision not to exploit great apes in future ads. Dodge isn't going to dodge a bullet on this one. It needs to pull the ad - and we've contacted the company asking it to do just that.
A agência de publicidade, sem precisar retirar o comercial do ar por completo, lança mão de uma improvisação fantástica! Digitalmente, transformou o macaco em um ser "invisível"!
Coincidentemente, no Brasil, tivemos algo parecido no início do ano. A cervejaria Devassa fez um anúncio publicitário protagonizado por Paris Hilton, que logo foi barrado pelo CONAR, alegando que isso "rebaixaria" a imagem da mulher, que é tratada como um objeto e coisa e tal...
A agência de publicidade contratada não deixou por menos: fez um vídeo com as imagens dos rótulos da Devassa com uma tarja preta onde estão os seios da mulher que é o símbolo da marca.
Sem querer, as agências de publicidade ganharam uma ferramenta bastante eficiente para explorar: a Internet, que possui um enorme poder de atingir certos públicos-alvos, sem precisar se preocupar com os chamados "politicamente corretos".
Claro que é praticamente impossível agradar a gregos e troianos, mas, caso haja um movimento, seja com um Trending Topic no Twitter ou por outro método, criticando negativamente uma ação publicitária, ela pode ganhar muito mais audiência e aumentar sua repercussão do que uma crítica positiva.
Ou ainda, a agência que cria uma campanha que pode sofrer uma sanção, ou ser alvo de investigações, por parte dos órgãos reguladores da publicidade, e mesmo assim, publica-a na mídia televisiva. Quando ela é banida do ar, ela pode gerar a repercussão necessária para ser bastante visualizada na Internet, onde ela fatalmente é publicada, e gera uma ansiedade por parte do público para o próximo anúncio, o "publicamente correto", e, com um pouco de satirismo ou sarcasmo, pode gerar a campanha ideal, atuando quase como um "viral", atingindo praticamente todos os públicos.
Para encerrar o texto, uma animação dramatizando tudo que aconteceu na polêmica PETA X Dodge.
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Publicado: terça-feira, 24 de agosto de 2010 às 17:39
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Pepsi vs. Coca-Cola
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Publicado: quinta-feira, 8 de julho de 2010 às 06:28
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Polar. Trato é trato.
Publicado: quinta-feira, 24 de junho de 2010 às 07:17
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Amstel Beer. Friends Forever.
Como descobrir se ela é mulher ou travesti? Fácil: pergunte se ela conhece a regra do impedimento...
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Publicado: sexta-feira, 18 de junho de 2010 às 08:37
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Toyota Yaris. For good clean getaways.
Muita polêmica envolveu o novo comercial do Toyota Yaris. Nele, um jovem chega à casa da namorada para buscá-la e, em conversa com o pai dela, diz que vai "tirar sua virgindade" e que vai "tê-la deitada de costas até as 11h00".
O anúncio foi veiculado apenas pelo Youtube, mas gerou uma grande revolta e discussão em torno dele, por ser considerado machista.
O filme foi produzido depois que a Toyota abriu uma competição no Facebook, em parceria com o escritório australiano da agência publicitária Saatchi & Saatchi.
A fabricante retirou o filme do site da competição depois das queixas, desculpando-se por qualquer ofensa causada, mas a propaganda ainda está amplamente disponível na internet.
O anúncio foi veiculado apenas pelo Youtube, mas gerou uma grande revolta e discussão em torno dele, por ser considerado machista.
O filme foi produzido depois que a Toyota abriu uma competição no Facebook, em parceria com o escritório australiano da agência publicitária Saatchi & Saatchi.
A fabricante retirou o filme do site da competição depois das queixas, desculpando-se por qualquer ofensa causada, mas a propaganda ainda está amplamente disponível na internet.
Publicado: segunda-feira, 25 de janeiro de 2010 às 17:28
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PETA's Vegetarians Have Better Sex
Publicado: quarta-feira, 28 de janeiro de 2009 às 12:33
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Women Health
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Publicado: quarta-feira, 26 de novembro de 2008 às 12:20
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Airplane Accident
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Publicado: quarta-feira, 26 de novembro de 2008 às 12:18
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AGFA
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Publicado: terça-feira, 25 de novembro de 2008 às 21:22
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Fotoprix
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Publicado: terça-feira, 25 de novembro de 2008 às 21:21
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Israel - The Holy Land
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Publicado: terça-feira, 25 de novembro de 2008 às 21:19
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One more Tuborg... please!
Publicado: terça-feira, 25 de novembro de 2008 às 21:18
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Levis
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Publicado: terça-feira, 25 de novembro de 2008 às 21:15
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