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O Cannes Lions 2012 marcou a estréia da categoria Mobile. A premiação contou com 54 trabalhos, entre os finalistas estavam cinco brasileiros, dois quais conquistaram Leões, um deles de ouro.

A conquista do Leão de ouro na categoria Mobile foi para a agência AlmapBBDO, com o anúncio "Fake Ad - Bradesco".