O marketing da Igreja funcionou durante séculos. Mudá-lo, para pior, foi um erro trágico.

Em 1977, Alex Periscinoto, um dos pioneiros do marketing moderno no Brasil, um dos fundadores da ALMAP, agência que faz parte da história da propaganda brasileira, foi contratado pela CNBB (Conferência Nacional dos Bispos do Brasil), para estudar as causas do abandono da prática religiosa, e sugerir quais seriam as medidas a serem tomadas pela Igreja Católica.

Em seu relatório, o especialista em comunicação corporativa deixou os prelados de boca aberta. Não pelo fato de terem gostado das conclusões, mas que não sabiam que já tinham um sistema de marketing, e ao mudá-lo, parando de rezar missas em latim, abandonando a batina, montando igrejas em prédios civis, mudando a liturgia, cometeram um enorme erro.

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