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InoReader
Por que você está online?
"Eu preciso estar na Internet". Quem já ouviu essa frase em uma reunião ou prospecção com cliente? E ao questionar o porquê, ouviu que "é porque está na moda" ou "porque minha concorrência também está". Eu já ouvi até um "ué, porque todo mundo está! Minha sobrinha é viciada em Facebook". E quer saber o pior? Fechamos a conta nas redes sociais desse cliente por causa disso!
Se o objetivo da sua marca é entrar na Internet porque a sua sobrinha de dez anos passa mais tempo no Facebook do que ao lados dos pais em um almoço familiar de domingo (como o caso citado acima), te aconselho manter o seu site no ar e pronto. Nem pense em estratégias digitais. Crie sua fanpage, sua conta no Twitter, coloque os logos no site para ficar "bonito" e volte a ganhar dinheiro da forma que você já sabe fazer, pois você não verá valor imediato na web e vai criticar a agência com a velha frase "Internet não dá resultado".
Sem um objetivo, não chegamos a lugar algum. E me lembro de uma reunião com uma empresa coreana, onde chegamos com um plano de trabalho para eles - era uma parceria. O CEO da empresa insistiu por mais de uma hora em saber "qual a meta", mas para aquela reunião nós não tínhamos aprofundado o projeto; era mais uma apresentação.
Voltamos para a empresa com uma missão: traçar a meta. Só assim voltaríamos a conversar. Nós estudamos, entendemos melhor o potencial de mercado e fomos conversar com duas agências para ter uma base de pesquisa. Voltamos com a meta bem definida. Então, o CEO aprovou e disse: "sem uma meta não sabemos onde queremos chegar". E objetivo é isso! Nesse caso, o objetivo era numérico, por isso o CEO o chamou de meta. Mas o que vale na história é: sem um norte você não sabe para onde ir.
Você sai de casa e vai andando pela rua para ver no que vai dar ou você sai para ir a padaria, ao supermercado ou trabalhar? Viu? Você tomou uma atitude, que gerou uma ação, que vai te levar a atingir um objetivo. O mesmo se passa com uma campanha, ou você ainda acredita que basta colocar uma campanha no ar e magicamente ela traz resultados?
Tudo o que fazemos na vida tem um objetivo e isso também serve para nossas ações de marketing e comunicação - seja on ou offline. O objetivo é o primeiro passo para qualquer ação e nós, planners, somos responsáveis por entender e traçar esse objetivo e por defender e medir para que ele seja atingido.
Objetivos, quanto mais complexos, mais difíceis de serem alcançados. Eles são curtos e grossos: vou fazer isso para a marca conseguir isso. Pronto. Direito! Estratégias e táticas seguem a mesma linha. Objetivos não têm mais do que uma linha; aliás, vamos usar a teoria do Twitter, onde uma mensagem pode ser transmitida em 140 caracteres. O que acham?
Vamos ser o mais sucinto e direto possível, afinal, na comunicação e marketing menos é mais!
iMasters
Se o objetivo da sua marca é entrar na Internet porque a sua sobrinha de dez anos passa mais tempo no Facebook do que ao lados dos pais em um almoço familiar de domingo (como o caso citado acima), te aconselho manter o seu site no ar e pronto. Nem pense em estratégias digitais. Crie sua fanpage, sua conta no Twitter, coloque os logos no site para ficar "bonito" e volte a ganhar dinheiro da forma que você já sabe fazer, pois você não verá valor imediato na web e vai criticar a agência com a velha frase "Internet não dá resultado".
Sem um objetivo, não chegamos a lugar algum. E me lembro de uma reunião com uma empresa coreana, onde chegamos com um plano de trabalho para eles - era uma parceria. O CEO da empresa insistiu por mais de uma hora em saber "qual a meta", mas para aquela reunião nós não tínhamos aprofundado o projeto; era mais uma apresentação.
Voltamos para a empresa com uma missão: traçar a meta. Só assim voltaríamos a conversar. Nós estudamos, entendemos melhor o potencial de mercado e fomos conversar com duas agências para ter uma base de pesquisa. Voltamos com a meta bem definida. Então, o CEO aprovou e disse: "sem uma meta não sabemos onde queremos chegar". E objetivo é isso! Nesse caso, o objetivo era numérico, por isso o CEO o chamou de meta. Mas o que vale na história é: sem um norte você não sabe para onde ir.
Você sai de casa e vai andando pela rua para ver no que vai dar ou você sai para ir a padaria, ao supermercado ou trabalhar? Viu? Você tomou uma atitude, que gerou uma ação, que vai te levar a atingir um objetivo. O mesmo se passa com uma campanha, ou você ainda acredita que basta colocar uma campanha no ar e magicamente ela traz resultados?
Tudo o que fazemos na vida tem um objetivo e isso também serve para nossas ações de marketing e comunicação - seja on ou offline. O objetivo é o primeiro passo para qualquer ação e nós, planners, somos responsáveis por entender e traçar esse objetivo e por defender e medir para que ele seja atingido.
Objetivos, quanto mais complexos, mais difíceis de serem alcançados. Eles são curtos e grossos: vou fazer isso para a marca conseguir isso. Pronto. Direito! Estratégias e táticas seguem a mesma linha. Objetivos não têm mais do que uma linha; aliás, vamos usar a teoria do Twitter, onde uma mensagem pode ser transmitida em 140 caracteres. O que acham?
Vamos ser o mais sucinto e direto possível, afinal, na comunicação e marketing menos é mais!
iMasters
"Truth in 24 II: Every Second Counts" disponível gratuitamente no iTunes
O documentário fala mais sobre os pilotos e os carros. A engenheira Leena Gade se tornou oficialmente a primeira chefe de equipe do sexo feminino a comandar uma equipe vencedora das 24 Horas de Le Mans.
"Truth in 24 II: Every Second Counts" Makes iTunes Debut
• Film chronicles the Audi team's attempt to seek its tenth victory at the 24 Hours of Le Mans race in 2011
• Free download can be enjoyed in stunning high-definition from iTunes for viewing on any Mac or PC, iPad, iPhone, iPod touch or on your HDTV with Apple TV
From the film's U.S. Premiere in Los Angeles to its nationwide May 5 television debut on SPEED TV, "Truth in 24 II: Every Second Counts," the highly anticipated sequel to "Truth in 24," has allowed fans a glimpse into the Audi world of racing as it documented the brand's exciting win at the famed 24 Hours of Le Mans race in France.
Now, in response to the film's successful television debut, "Truth in 24 II: Every Second Counts," will be exclusively available for free download on the iTunes Store (www.iTunes.com/truthin24ii) beginning May 22 in the U.S., United Kingdom, Ireland, Australia and New Zealand. The free download on iTunes also means fans will be able to enjoy the film on any Mac or PC, iPad, iPhone, iPod touch or on your HDTV with Apple TV. The first installment of the film, "Truth in 24," is also available in stunning high-definition on iTunes at www.iTunes.com/truthin24 as a free download.
"Truth in 24 II: Every Second Counts," narrated by Jason Statham, documents the Audi Sport Team Joest as they attempt to seek Audi's tenth victory at the 24 Hours of Le Mans in 2011. When tragedy struck twice, the lone Audi R18 TDI® #2 race car remained to fight three Peugeots. Risks were taken, boundaries were pushed and nerves were rattled. "Truth in 24 II: Every Second Counts" highlights Audi's win and documents what unfolded over the next 24 Hours at Le Mans as it became one of the most competitive and gripping races the world had ever seen.
Written and directed by Rob Gehring, produced and edited by Charlie Askew, Rob Gehring, Dave Neupauer, Brian Rosenfield and Scott Thor and Executive Produced by Charles N. Besser, Howard Katz and Steve Sabol, the film follows the gripping suspense as team engineer Leena Gade, drivers André Lotterer, Benoît Tréluyer and Marcel Fässler worked to gain Audi's tenth Le Mans victory. The tenth win also made history as Gade, who was forced to make many difficult split second decisions, was named the first female race engineer ever to orchestrate a winner at the 24 Hours of Le Mans.
"Truth in 24 II" Every Second Counts is the third installment of the series. Audi released its first documentary, "Truth in 24" at AFI FEST in 2008, which was also narrated by Jason Statham and chronicled the Audi R10 team and their quest for a third straight outright win of the historic 24 Hours of Le Mans. In 2010, "Truth in Motion" followed the U.S. Ski Team's road to Vancouver chronicling the road to becoming a world-class skier. The day-to-day triumphs and tribulations are documented in an up close and personal way rarely seen by the consumer. All three films, "Truth in 24," "Truth in Motion" and "Truth in 24 II: Every Second Counts" are available for free on iTunes.
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