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O novo mercado para o marketing digital
O Brasil possui hoje 67 milhões de pessoas com acesso ao mundo digital. Segundo o levantamento do IBGE, mais de 16 milhões de residências possuem acesso à internet. Um aumento de 113% em relação à pesquisa feita no ano de 2005.
Os dados mostram a impressionante velocidade com que o mercado e o marketing digital cresceram nos últimos anos. Há alguns anos, não era possível imaginar que o acesso à internet via celular ou Smartphone alcançaria ou ultrapassaria os PCs. Com essa revolução, passou a ser de fundamental necessidade a existência de profissionais especializados na área, com também a criação das Agências Digitais. Criou-se um novo modelo de agência de publicidade que antes não existia.
Segundo os principais profissionais da área, assim como na construção civil, por exemplo, existem inúmeras vagas em aberto para trabalhar com marketing digital. Porém, não há mão-de-obra qualificada em abundância. Os altos salários (entre R$ 2 mil e R$ 17 mil) esbarram na falta de uma formação acadêmica ou de uma experiência real de mercado.
O mais interessante é que, até dois anos atrás, o mercado digital ainda encontrava-se, de certa forma, estagnado. Porém, com a expansão impressionante das redes sociais, tornou-se indispensável qualquer empresa ter uma relação aberta com seu cliente, através da internet.
E não basta ter um site básico, com informações da empresa, responsabilidades e endereços. Hoje, qualquer pessoa quer ter acesso a todos os serviços ao que procura. O internauta hoje é o principal consumidor de uma rede, por isso, ela precisa estar pronta para servi-lo. Inclusive, com vendas e entrega online.
Outro levantamento comprova que aproximadamente 90% dos compradores de imóveis, em todo o país, vão primeiro à internet para achar o que desejam. Posso mencionar o case de um cliente meu que, com um médio investimento, a palavra imobiliária em Sorocaba já registra 70% de seus clientes que antes passam pela internet para depois procurar pela imobiliária física, atrás de um aluguel ou venda de imóveis.
Ou seja, uma imobiliária física que tenha em mente um aumento de vendas, precisa, obrigatoriamente, ter um profissional de marketing digital por trás de um site bem funcional e eficaz. Quem entra em um site de imóveis quer ter à disposição uma busca rápida do que procura. Se o consumidor não acha o que quer logo que entra no site, o tempo médio de visita cai em cerca de 80%.
A maior prova de que as empresas estão investindo em agência digital é o crescimento registrado pelos dados do Ibope 2009. De acordo com a pesquisa, os investimentos na área de marketing digital cresceram 25% e devem fechar 2010 ultrapassando a barreira dos 30%.
No Brasil, essa formação em marketing digital ainda deixa a desejar, ficando por conta de empreendedores profissionais e especializados conduzirem o ritmo de desenvolvimento no mercado. Graças a essas pessoas, o marketing digital nacional já dá amplos passos a um futuro promissor. Com essa falta de profissionais qualificados, as agências digitais optam pelo chamado treinamento incompany, que leva mais tempo, mas garante a excelência no atendimento.
iMasters
Os dados mostram a impressionante velocidade com que o mercado e o marketing digital cresceram nos últimos anos. Há alguns anos, não era possível imaginar que o acesso à internet via celular ou Smartphone alcançaria ou ultrapassaria os PCs. Com essa revolução, passou a ser de fundamental necessidade a existência de profissionais especializados na área, com também a criação das Agências Digitais. Criou-se um novo modelo de agência de publicidade que antes não existia.
Segundo os principais profissionais da área, assim como na construção civil, por exemplo, existem inúmeras vagas em aberto para trabalhar com marketing digital. Porém, não há mão-de-obra qualificada em abundância. Os altos salários (entre R$ 2 mil e R$ 17 mil) esbarram na falta de uma formação acadêmica ou de uma experiência real de mercado.
O mais interessante é que, até dois anos atrás, o mercado digital ainda encontrava-se, de certa forma, estagnado. Porém, com a expansão impressionante das redes sociais, tornou-se indispensável qualquer empresa ter uma relação aberta com seu cliente, através da internet.
E não basta ter um site básico, com informações da empresa, responsabilidades e endereços. Hoje, qualquer pessoa quer ter acesso a todos os serviços ao que procura. O internauta hoje é o principal consumidor de uma rede, por isso, ela precisa estar pronta para servi-lo. Inclusive, com vendas e entrega online.
Outro levantamento comprova que aproximadamente 90% dos compradores de imóveis, em todo o país, vão primeiro à internet para achar o que desejam. Posso mencionar o case de um cliente meu que, com um médio investimento, a palavra imobiliária em Sorocaba já registra 70% de seus clientes que antes passam pela internet para depois procurar pela imobiliária física, atrás de um aluguel ou venda de imóveis.
Ou seja, uma imobiliária física que tenha em mente um aumento de vendas, precisa, obrigatoriamente, ter um profissional de marketing digital por trás de um site bem funcional e eficaz. Quem entra em um site de imóveis quer ter à disposição uma busca rápida do que procura. Se o consumidor não acha o que quer logo que entra no site, o tempo médio de visita cai em cerca de 80%.
A maior prova de que as empresas estão investindo em agência digital é o crescimento registrado pelos dados do Ibope 2009. De acordo com a pesquisa, os investimentos na área de marketing digital cresceram 25% e devem fechar 2010 ultrapassando a barreira dos 30%.
No Brasil, essa formação em marketing digital ainda deixa a desejar, ficando por conta de empreendedores profissionais e especializados conduzirem o ritmo de desenvolvimento no mercado. Graças a essas pessoas, o marketing digital nacional já dá amplos passos a um futuro promissor. Com essa falta de profissionais qualificados, as agências digitais optam pelo chamado treinamento incompany, que leva mais tempo, mas garante a excelência no atendimento.
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2011 Porsche 911 Carrera GTS
A transmissão pode ser manual de seis velocidades ou PDK de sete velocidades, e somente as rodas traseiras são motrizes. A Porsche afirma que o 911 Carrera GTS acelera de 0 a 100 km/h em apenas 4 segundos. Apesar da alta performance, a montadora garante eficiência no motor e economia de combustível, que chega a 8 km/l na cidade e 11,3 km/l em rodovias.
As vendas do 911 Carrera GTS começarão no próximo ano, com um preço inicial de 104.935 euros (103.600 dólares) para a versão Coupé e 115.050 euros (112.900 dólares) para a versão Cabriolet respectivamente.
Relação de cumplicidade com a criação e planejamento
Tenha uma relação de cumplicidade com a criação e planejamento. É fundamental que você saiba quais foram as diretrizes que levaram ao resultado do conceito da campanha, assim como entender o que se passa pela cabeça dos criativos. Desta maneira você poderá inovar e criar novas oportunidades de mídia.
Alessandro Visconde - Diretor de Mídia Almap BBDO
"Quantas vezes você arrancou um "Uau!" do seu cliente numa reunião? Não leve apenas bons planos de mídia para ele, pois isso qualquer boa agência faz e o cliente costuma falar "OK" . Leve "idéias" que mudam a vida dele e você poderá arrancar um "Uau!" na próxima reunião."
Alessandre Siano – Talent Propaganda
Sugiro o ABC do mídia: Atitude, Bom humor e Conhecimento. Porém antenado, com todos os sentidos em alerta, e queimando os neurônios.
Luciana Schwartz diretora de Mídia da Y&R
"O bom profissional de mídia é aquele capaz de conhecer, entender e utilizar as novas mídias que estão surgindo todos os dias. Digitalização, Interatividade, Convergência e Múltiplicidade de plataformas entre outras coisas serão conceitos fundamentais para os mídias que pretendem construir uma carreira bem sucedida. Além disso, o estudo do comportamento dos consumidores em relação a todo este novo ambiente de mídia deverá fazer parte do dia-a-dia dos profissionais de ponta do mercado".
Luiz Fernando Vieira, sócio diretor de Mídia da Africa
Em um mundo tão dinâmico, veloz e cada vez mais competitivo, a palavra de ordem é DEDICAÇÃO. Entenda profundamente o cliente, a categoria, os concorrentes, o target, e como ele se relaciona com cada um dos meios. Não tenho dúvida que só assim, é possível se diferenciar.
André Cais diretor de Mídia da Africa
"Com a rapidez das mudanças, impostas pela revolução da tecnologia, o profissional de mídia não pode mais dormir 8 horas por noite, pois pode acordar totalmente desatualizado. E atualização é tudo!!!"
Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent
“Na relação com os veículos de mídia não deixem de ouvir os ‘loucos’, por mais bizarros que pareçam ser. É imperdoável perder a oportunidade de conhecer em primeira mão grandes idéias, que resultam em projetos de valor, por meros preconceitos”
Flávio Rezende, diretor nacional de Mídia da DPZ
"Sinta, experimente, respire, acompanhe, conviva. Além de buscar dados de pesquisa, procure entender como são os hábitos do público com quem você quer falar. Se não der para estar presente onde ele está, procure alguém, fale com os amigos dos amigos. Mas tenha certeza de que o tipo de mídia que você vai sugerir seja pertinente para esse público. Só não exagere muito como num caso que acompanhei. Em uma grande empresa farmacêutica, a gerência para sentir todas as sensações que o produto despertava no consumidor, fazia também questão de experimentar. Detalhe: o produto era um absorvente higiênico, e o gerente era um homem".
Geraldo Leite, presidente da Singular
“Minha dica é 'ler muito'. Isso hoje é fundamental para o mídia ter conhecimento geral de tudo o que está acontecendo no mundo. Entretenimento, Esportes, Cultura, Tecnologia, Inovação, Negócios e Economia são alguns dos alicerces fundamentais que nos agregam conhecimento e fazem parte do dia a dia da nossa profissão, auxiliando no bom desempenho do nosso trabalho junto aos nossos clientes. Ou seja, temos que buscar a informação aonde quer que ela esteja."
Gian Marco La Barbera, gerente de mídia da Africa
Alessandro Visconde - Diretor de Mídia Almap BBDO
"Quantas vezes você arrancou um "Uau!" do seu cliente numa reunião? Não leve apenas bons planos de mídia para ele, pois isso qualquer boa agência faz e o cliente costuma falar "OK" . Leve "idéias" que mudam a vida dele e você poderá arrancar um "Uau!" na próxima reunião."
Alessandre Siano – Talent Propaganda
Sugiro o ABC do mídia: Atitude, Bom humor e Conhecimento. Porém antenado, com todos os sentidos em alerta, e queimando os neurônios.
Luciana Schwartz diretora de Mídia da Y&R
"O bom profissional de mídia é aquele capaz de conhecer, entender e utilizar as novas mídias que estão surgindo todos os dias. Digitalização, Interatividade, Convergência e Múltiplicidade de plataformas entre outras coisas serão conceitos fundamentais para os mídias que pretendem construir uma carreira bem sucedida. Além disso, o estudo do comportamento dos consumidores em relação a todo este novo ambiente de mídia deverá fazer parte do dia-a-dia dos profissionais de ponta do mercado".
Luiz Fernando Vieira, sócio diretor de Mídia da Africa
Em um mundo tão dinâmico, veloz e cada vez mais competitivo, a palavra de ordem é DEDICAÇÃO. Entenda profundamente o cliente, a categoria, os concorrentes, o target, e como ele se relaciona com cada um dos meios. Não tenho dúvida que só assim, é possível se diferenciar.
André Cais diretor de Mídia da Africa
"Com a rapidez das mudanças, impostas pela revolução da tecnologia, o profissional de mídia não pode mais dormir 8 horas por noite, pois pode acordar totalmente desatualizado. E atualização é tudo!!!"
Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent
“Na relação com os veículos de mídia não deixem de ouvir os ‘loucos’, por mais bizarros que pareçam ser. É imperdoável perder a oportunidade de conhecer em primeira mão grandes idéias, que resultam em projetos de valor, por meros preconceitos”
Flávio Rezende, diretor nacional de Mídia da DPZ
"Sinta, experimente, respire, acompanhe, conviva. Além de buscar dados de pesquisa, procure entender como são os hábitos do público com quem você quer falar. Se não der para estar presente onde ele está, procure alguém, fale com os amigos dos amigos. Mas tenha certeza de que o tipo de mídia que você vai sugerir seja pertinente para esse público. Só não exagere muito como num caso que acompanhei. Em uma grande empresa farmacêutica, a gerência para sentir todas as sensações que o produto despertava no consumidor, fazia também questão de experimentar. Detalhe: o produto era um absorvente higiênico, e o gerente era um homem".
Geraldo Leite, presidente da Singular
“Minha dica é 'ler muito'. Isso hoje é fundamental para o mídia ter conhecimento geral de tudo o que está acontecendo no mundo. Entretenimento, Esportes, Cultura, Tecnologia, Inovação, Negócios e Economia são alguns dos alicerces fundamentais que nos agregam conhecimento e fazem parte do dia a dia da nossa profissão, auxiliando no bom desempenho do nosso trabalho junto aos nossos clientes. Ou seja, temos que buscar a informação aonde quer que ela esteja."
Gian Marco La Barbera, gerente de mídia da Africa
Top Gear - Corrida de Minivans
Idiota quase atropela pessoas com um Corvette C6
Car stunt FAIL!
Abarth 500C esseesse e Punto Evo esseesse
O 500C terá um torque de 230 Nm, potência de 160 CV, acelerará de zero a 100 Km/h em 7,6 segundos e velocidade máxima de 209 Km/h. O carro possuirá escapamento duplo Record Monza, sistema de navegação e entretenimento Abarth Blue&Me, pintura em dois tons, cinza Campovolo e cinza Pista, e peças cromadas
O Punto Evo esseesse acelera da inércia aos 100 km/h em 7,5 segundos e atinge a velocidade máxima de 216 km/h graças ao motor de 180 CV de potência e 270 Nm de torque. Como o 500C, possui a cor cinza Campovolo, o sistema Blue&Me, mas possui rodas de 18 polegadas pintadas com titânio e bancos em couro Abarth Corse by Sabelt.
The Abarth 500 saloon range is extended with new colours and new trim levels.
2010: year of commercial successes and consolidation of racing activities.
Carlo Abarth loved to call himself a "creator of cars that are tuned, not prepared". It was not by chance that his first commercial success came with a tuning kit for the Fiat Topolino launched at the beginning of the 1950s. Since then, the Abarth brand philosophy has remained the same: to convert special items into extraordinary products.
Bolstered by the success of the recent conversion kits (one Abarth 500 in three is converted using the official kit), Abarth has expanded its range by launching the world premiere of the esseesse kits for the new Abarth 500C and Abarth Punto Evo models in Paris. These are designed to improve performance, handling and safety without having to sacrifice the car's low emissions and fuel consumption.
The stand will host two esseesse cars that perfectly illustrate the spirit of Abarth tuning, encapsulating substance and unassuming good looks: in accordance with brand tradition and market requirements, Abarth cars are a mix of sporty yet elegant looks and safe driving experience, yet always with sporty performance levels. The Punto Evo esseesse is in fact capable of 180 HP with truly thrilling performance levels: maximum torque of 270 Nm at 3000 rpm, top speed of 216 km/h and acceleration from 0-100 km/h in just 7.5 seconds. The esseesse kit for the 500C turns the scorpion-branded convertible into a genuine open-topped sports car: 160 HP, maximum torque of 230 Nm, top speed of 209 km/h and acceleration from 0-100 km/h in just 7.6 seconds.
The Abarth Punto Evo esseesse is exhibited with a Campovolo Grey body, named after the airfield, still operational today, that is located opposite the company's historic headquarters in Corso Marche, Turin. This was where the young Karl Abarth used to buy paint for his cars, the very same Campovolo grey shade used for aircraft. In detail, the Abarth Punto Evo on show combines this particular colour with an Abarth band in the body shade and 18'' alloys in a special titanium-coloured esseesse design. Inside, the car features Abarth Corse by Sabelt seats in black leather with a distinctly sporty design and an Abarth Blue&MeTM MAP satellite navigation system complete with telemetrics developed with Magneti Marelli.
The Abarth 500C esseesse on the other hand, comes with an elegant Campovolo grey and Pista grey two-tone livery with a white chromatic liner, an element that divides and at the same time combines the two 'souls' of the car: the elegance of a cabriolet above and the out-and-out sporty performance of the esseesse kit below. The 500C esseesse is exhibited with an original Record Monza exhaust silencer (dual mode with variable counterpressure) that enhances the engine sound above 4000 rpm and, as on the Punto Evo, with an Abarth Blue&MeTM MAP satellite navigation system with telemetrics.
These two models may be very different but they share a single spirit, the sporting spirit of the Abarth scorpion logo, which has proved itself capable of igniting the passion of thousands of motorists with a taste for challenge, performance and Italian style. In the words of the advertising slogan "More power to your senses", on an Abarth car all your senses are stimulated to the maximum. The perception is further amplified by the two kits that guarantee even more driving performance and adrenaline: all in all, the Abarth conversion kits represent empowerment taken to its highest levels.
The Parisian stage also offers an opportunity to admire some new products created for the Abarth 500 saloon: the stand will exhibit a model in the new Record Grey shade, with tobacco coloured leather interiors and super-sporty 17'' alloys with 5 diamond shaped spokes against an anthracite background. This mixture of sportiness and good looks is inspired by the heritage of a brand that will once again satisfy customers who seek a high-performance car that is also elegant.
The Paris Motor Show is also an opportunity to take a look at the two pillars of the Abarth business model: roadgoing cars and the world of racing. To date, approximately 1600 Abarth 500C and nearly 1300 Abarth Punto Evo cars have been sold: these numbers bear witness to the warm welcome extended to these two cars and will certainly contribute to the already excellent results recorded since the brand was relaunched. Suffice to say that since 2007 the brand has enjoyed continual growth, as evidenced by sales of nearly 28,000 for the Abarth Grande Punto and Abarth 500 models in addition to approximately 6000 performance kits designed for the two models.
The Abarth 695 Tributo Ferrari has also met with great success. This is the fastest and highest performing road-going 500 ever, arising out of a joint venture between Abarth and Ferrari, based on shared values that include a passion for performance, a racing soul, attention to detail and Italian style. This numbered and limited special series has been marketed from July and has already notched up more than 600 orders; more than half of which are from countries such as United Kingdom, France and Germany.
These sales successes have been partly made possible by the extraordinary network of dealers and official tuning shops, an organisation that is unique in its field and is extending to other international markets such as Israel, Rumania, Cyprus, Lebanon, Finland and Australia.
The growth in Abarth's sporting activities was also constant in 2010, consolidating the brand's presence both in rallies and on the track, in Italy and throughout Europe. As far as rallies are concerned, two official teams are competing with success in the Italian Championship with Abarth Grande Punto S2000 cars, while the RALLY version of the Abarth 500 has led to the advent of the Abarth 500 Rally Selenia Trophy. Track activities have also met with great success. The tried and tested single-make Abarth 500 Selenia Italia and Abarth 500 Selenia Europe trophies have been joined this year by a championship reserved for single-seater Formula Aci-Csai-Abarth cars with the intention of allowing young drivers to show their mettle at the wheel of an experience-building single-seater car at an accessible price. In 2011, great expectations surround the debut of the single-seater car in Europe, with the Formula Abarth European Championship.
Last but not least, Abarth returns to the Paris International Motor Show with a stunning stand where major world débuts mingle with tried and tested models to underscore - yet again - the brand's unique position on the international motoring stage. The design idea that inspired the space is simplification: the architecture does not use a language to interpret the brand but acts as a foundation to enhance its values. Abarth and its world take centre stage and the brand exhibits itself to the public in all its pureness and simplicity, in its maximum essence. This approach focuses the attention on the three new Abarth cars, positioned in an extensive space with three areas of light; a huge LED display representing the central element of the scenery forms an ideal backdrop for the cars. Technical drawings of Abarth engineering are ideally exhibited under a glass floor, visible to all, as used to happen with cars when their rear bonnet lids were partially raised.
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